據明基中國產品本部總經理黃仁宏表示，BenQ品牌誕生時汲取Bringing Enjoyment and Quality to Life的英文縮寫，意為享受快樂科技，致力通過產品和服務讓人類生活變得更有品質，也更有品位。秉持這一初衷，過去十年來，明基人又展開了更為深入的思考，繼而提出“明于生活，基于用心”的品牌新主張，并且圍繞“LIFE”明確了四大發展方向，分別為Living better（更美好的數字生活）、Increasing efficiency（更高效的生產力）、Feeling healthier（更全面的健康照護）、Enhancing learning（更智慧的學習之道）。