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母嬰智慧零售的變革與踐行

  我不覺得今天樂友已經(jīng)做的面面俱到,最近要做的事情很多。我們搭平臺,不斷提升服務(wù)質(zhì)量。數(shù)據(jù)模型為基礎(chǔ)的渠道業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張,門店和線上,無論是樂友自身App還是天貓的樂友旗艦店,天貓的幾個(gè)自有品牌旗艦店還是京東都是打通的。跨平臺、跨渠道的采購,有時(shí)數(shù)據(jù)比天貓和京東還多。因?yàn)樗鼈冎?strong>知道自己平臺的數(shù)據(jù),什么時(shí)候消費(fèi)者喜歡在京東買,什么喜歡在天貓買,什么喜歡在樂友買,我們有數(shù)據(jù)。把這些數(shù)據(jù)真的梳理好,每個(gè)會(huì)員在這看門店的業(yè)務(wù)就像電商討論流量轉(zhuǎn)換一樣。因?yàn)殚T店就是流量的入口,這是每個(gè)人復(fù)購的服務(wù)渠道。我們在過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)員是分層級的,僅在電商購物的消費(fèi)者或是與僅在門店購物的消費(fèi)者,他們的忠誠度不如又在你的電商,也在你的門店購物的消費(fèi)者,而且忠誠度會(huì)是兩倍。怎么確保在多個(gè)觸點(diǎn)與消費(fèi)者接觸,而不是電商替代門店,根本的思維方式引領(lǐng)著我們前進(jìn)。線上線下真的打通,而且打通是跨著樂友企業(yè)的邊界,無界。

  具體與消費(fèi)者觸達(dá),樂友自己有載體。載體讓樂友作為零售商的同時(shí)也是媒體,母嬰行業(yè)產(chǎn)品的品牌建設(shè),往往在渠道的口碑銷售中產(chǎn)生,口碑在不同的媒體也扮演重要角色。不光有社群和學(xué)堂及抖音頻道,也有各種直播,我們有適用服務(wù),有產(chǎn)品之外的親子異業(yè)合作,我們與品牌上一起合作贏得更多消費(fèi)者。很多載體在手機(jī)App上實(shí)現(xiàn),不同畫面反映出消費(fèi)者希望獲得全方位地體驗(yàn)。關(guān)于產(chǎn)品,我們更多幫助消費(fèi)者得到更多他們想要的,滿足他們更多實(shí)際的需求。我們跟品牌方和工廠之間的采購,近年來越來越大,而且自有品牌的建設(shè)也讓我們開發(fā)出很多非標(biāo)準(zhǔn),但能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,都比國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)高出很多。一切都得有形成體系的物流服務(wù)消費(fèi)者。

  無界的合作。母嬰業(yè)走出自己的空間,也與超市和藥店合作。大哥可能是其它行業(yè)的大哥,我們需要用更加開放的角度面對這個(gè)行業(yè)的各種挑戰(zhàn)。

  謝謝大家。

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