新一代父母的科學、個性化育兒理念，正引領著母嬰市場新消費趨勢。近日，尼爾森發布《2022母嬰行業洞察報告》，數據顯示2021年我國母嬰市場規模達47800億元，同比增長近20%。

　　報告還指出，在信息獲取渠道愈發多元，父母育兒方式愈發精細的當下，母嬰市場垂直度變高，獲客難度增大。高垂直狀態下，品牌如何滿足育兒群體的多元需求，進一步激活品牌勢能？專注兒童營養與健康的伊可新摸索出一套自己的打法。

　　專業化驅動，打造多元產品矩陣

　　產品是品牌生命力的來源，也是伊可新建立用戶連接與信任的“底牌”。

　　以維生素AD滴劑打開品牌知名度后，多年間伊可新針對中國兒童的實際需求，持續對產品優化改良，以變謀發展，贏得萬千家長的青睞。

　　近年，隨著年輕父母的個性化育兒方式衍生出更細分的育兒產品需求，深耕兒童健康多年的伊可新洞察到這一消費趨勢后，便走上多產品品牌道路，并從兒童專用藥領域擴容到兒童大健康賽道。

　　為彌補益生菌產品同質化無法滿足兒童差異化健康需求的市場缺口，2016年，伊可新首創推出細分功效的益生菌粉，針對益生菌菌株的差異，結合兒童常見健康問題，量身定制了4款配方，解決兒童腹瀉/便秘、易感、過敏等問題。

　　伊可新益生菌粉是伊可新打造產品矩陣的新起點，憑借對兒童健康需求的深入研究和專業性，伊可新又陸續推出復合DHA藻油、生物兒童牙膏、鐵顆粒、乳鐵蛋白調制乳粉、鈣維生素D咀嚼片等產品，切實解決家長們的育兒痛點。

　　復合DHA藻油以深海微藻油為原料，將DHA、ARA、ALA進行科學配比，為兒童大腦發育提供多重動力，這種獨特的3A腦配方體現了其專業性，此外，和其他DHA產品相比，伊可新的純度更高，口感也更加清爽，無魚腥味，讓寶寶更易接受，棕色小滴瓶設計，保持DHA的新鮮穩定。

　　而伊可新生物兒童牙膏，則以生物活性玻璃配方取代傳統的氟，既有效祛除牙菌斑，從源頭預防齲齒，堅固牙齒，又消除了低齡兒童誤吞牙膏埋下的健康隱患。針對寶寶抗拒刷牙的問題，伊可新在口味、原料方面進行改良，清甜草莓口味，水合硅石磨料不傷牙齒和牙齦，泡沫溫和綿密，都能有效減輕刷牙時的不適感，為家長頭疼無比的孩子不愛刷牙問題提供了一個更專業的解決方案。

　　伊可新堅持專業化發展道路，以創新驅動產品力，用豐富的產品矩陣，承接更多元的用戶需求。產品之外，面對新手父母在育兒道路上遇到的各種問題，伊可新還提供了一種更趣味化的服務模式，并釋放巨大的品牌勢能。

　　趣味化服務，做年輕父母的育兒“盟友”

　　成長于互聯網時代的年輕父母，比起聽老一輩的“經驗之談”，更愿意自行檢索育嬰知識，并活躍在論壇等母嬰社區。但網絡信息龐雜，很多時候發出的問題并不能得到及時、可靠的回應。

　　為此，伊可新不僅主動深入各大社交平臺，與家長溝通育兒知識，還為育兒群體開辟出更多專業有趣的交流空間。

　　今年，伊可新便在微博、小紅書等社交媒體平臺，連續發起#免疫力提升伊起來#、#盒力出擊伊起成長#、#萌娃大作戰成長伊起曬#、#孩子不喜歡刷牙的100個理由#、#要愛牙就要愛上刷牙#等多個互動話題、活動，讓家長們可以針對性地表達自己的困擾，交流育兒經驗。

　　家長互動的同時，伊可新還通過話題內容深入洞察家長的育兒困擾，構建更精準的用戶畫像，邀請兒科、兒保、口腔、心理、教育等領域的專家對這些痛點加以解答，科普專業的育兒知識。

　　今年的920愛牙日，伊可新通過一段街采視頻，剖析孩子們不喜歡刷牙的各種原因，并邀請牙科全科醫生、主治醫師宋寧博士對癥下藥地為家長提供解決思路，如：怎樣挑選牙膏牙刷，如何正確給孩子刷牙等；活動期間，伊可新還發布了一支動畫MV，簡單的舞蹈，輕快的旋律，趣味十足地向兒童傳達了要堅持刷牙的原因。

　　而《嬰幼兒家庭養育學院》、《請回答育兒專家》、《小葫蘆對話大專家》、《奶爸炸鍋了》等趣味科普節目的上線，以及“助力兒童身高管理公益義診”、“兒童用藥安全科普知識進社區”等線下活動的持續展開則更為廣譜性地向家長傳播育兒知識，幫助他們解決現實中遇到的難題。

　　在以輕松有趣的形式持續向家長們提供育兒知識教育與服務的過程中，伊可新塑造出了一個「專業、親和、有活力」的品牌形象，越來越多家長把伊可新當做育兒路上的“盟友”。

　　在品牌成長的過程中，伊可新也面臨著用戶需求、市場等諸多變化帶來的挑戰，但不變的是其對兒童健康的專注，也唯有專注才能有專業、高質量的陪伴，幫助一代代媽媽護航兒童健康成長。