隨著國產奶粉行業邁入“新國標”時代，輝山奶粉完成了一次全方位的升級與蛻變。近期，輝山奶粉旗下三款嬰幼兒配方奶粉——瑪瑞、啟晨、星恩均順利通過了“新國標”注冊，并宣布啟用張歆藝作為啟晨奶粉系列的品牌代言人，同時發布全新產品廣告片。此次升級標志著輝山奶粉在母嬰健康領域的又一次重要突破。

2021年3月，國家衛生健康委員會發布了被業內稱為“史上最嚴”的嬰幼兒配方奶粉新國家標準（簡稱“新國標”）。該標準對奶粉的營養成分、配方設計等提出了更高的要求，旨在進一步保障嬰幼兒食品的安全性和科學性。

根據國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺的數據顯示，輝山奶粉旗下所有嬰幼兒配方奶粉產品已全部通過新國標注冊。這一成果凸顯了輝山奶粉在自有奶源、研發生產、產品檢驗和質量管控方面的強大實力。

輝山奶粉自成立以來，堅持全產業鏈生產模式，奶源100%來自規模化自營牧場。2020年11月，在廣州越秀集團的成功重組下，輝山奶粉迎來了品牌的新生。從奶源建設到工廠硬件維護，從高端人才引入到產能提升，輝山奶粉投入了大量資源，確保產品質量和研發能力的持續提升。

2022年，輝山奶粉工廠通過了FSSC22000體系認證，并獲得國內首張食品合規管理體系認證證書。這一認證證明了輝山奶粉在科學規范的運營管理和全產業鏈優勢下，能夠持續為消費者提供高品質的嬰幼兒奶粉。

輝山奶粉選擇張歆藝作為啟晨奶粉系列的品牌代言人，體現了品牌與消費者之間的情感連接。通過發布全新產品廣告片，輝山奶粉進一步強化了其在母嬰健康領域的品牌形象。

輝山奶粉憑借全產業鏈優勢和對新國標的快速響應，成功實現了產品的配方升級和品牌形象的提升，成為國產奶粉市場的標桿。

2023年初，輝山奶粉在業內率先推出“娟姍奶粉節”，旨在將健康營養的珍稀娟姍奶源奶粉推向大眾視野。這一舉措不僅提升了品牌影響力，也進一步開拓了高端奶粉市場。

數據顯示，輝山奶粉在2023年第一季度的營業收入同比增長44%，其中旗下高端產品“輝山瑪瑞”營收同比增長92%。這一成績充分體現了娟姍奶粉品類在市場中的巨大潛力。

為滿足新國標時代消費者對嬰幼兒奶粉多樣化與高品質的需求，輝山奶粉推出了新品“小分子蛋白”奶粉——輝山啟晨。這款產品瞄準了細分市場中的小分子蛋白需求，進一步豐富了輝山奶粉的產品線。

根據奶粉智庫2022年公眾平臺搜索關鍵詞排名，在營養素領域，“水解蛋白”和“小分子”的搜索量排名第一。這表明消費者對寶寶消化吸收問題的高度關注，而輝山啟晨正是針對這一需求研發的創新產品。

近日，輝山奶粉正式宣布張歆藝成為啟晨奶粉的品牌代言人。作為一位備受喜愛的實力派演員和全能寶媽，張歆藝表示：“一款好奶粉對孩子成長的重要性不言而喻。輝山奶粉對奶源品質的極致追求和配方的持續優化深深打動了我。”

越秀輝山奶粉事業部總經理張會榮表示，通過新國標注冊僅僅是一個起點。未來，輝山奶粉將繼續致力于打造更加安全、營養、科學的嬰幼兒配方奶粉，守護中國家庭的高質量健康生活，并助力“健康中國2030”國家戰略的深入實施。

輝山奶粉以創新驅動市場，通過推出高端新品和品牌代言策略，持續引領嬰幼兒奶粉行業的發展。