記者又查閱了國家《功效型牙膏標準》。《標準》規定，所有符合標準的功效型牙膏都將在包裝上標注“QB2966”的標志。專家介紹，牙膏分為兩大類，一類是清新口氣的普通牙膏，執行“GB8372”牙膏標準；另一類是具有效果的功效牙膏，執行“QB2966”功效牙膏標準。2008年9月1日實施的QB2966《功效型牙膏》標準將功效牙膏定義為：除具有牙膏基本功能兼有預防或減輕某些口腔問題、促進口腔健康的牙膏。功效包括：防齲、抑制牙菌斑、抗菌、抗牙本質敏感、減輕牙齦有關問題、消除或減輕口臭、除漬增白、抗牙結石等。因此，市場銷售的各類“除漬美白牙膏”、“全效牙膏”、“抗敏牙膏”等均屬于功效型牙膏的范疇。

　　而根據《功效型牙膏標準》的規定，功效型牙膏必須由口腔醫學機構進行臨床試驗，出具“功效作用驗證報告”，才能宣傳功效。可是記者發現，一些熱賣的功效牙膏，有的不標注執行的是什么標準，有的“功效牙膏”卻標注“普通牙膏”的標準代號，魚目混珠忽悠消費者。

　　在北京雙橋國泰商場的牙膏商品區，記者看到近20種高露潔牙膏基本全部標注有美白除漬等功效。一款高露潔“360全面口腔健康牙膏”印著“持續減少細菌增生、減緩牙結石再生、防止牙菌斑積聚”等功效，卻并未說明是哪家機構進行了功效臨床驗證，而標注的卻是“GB8372”普通牙膏的標準，而非“QB2966”功效型牙膏標準；記者也購買了謝先生所說的“高露潔光感·白牙膏”，包裝盒印有：“全新美白突破、動態熱能美白科技”、“防止蛀牙、清潔牙菌斑”和“美國研發配方”等“功效”，同樣沒有說明由哪家機構進行了功效臨床驗證。

　　記者還查看了其他一些品牌的牙膏，有許多功效牙膏都是印著普通牙膏的標準。如一種由“美國牙博士口腔護理用品（香港）有限公司榮譽出品”的“牙博士冰極超強炫白牙膏”印著：“添加牙白素，不僅可溫和刷亮牙齒，更形成美白保護層……令你的牙齒更白更炫”；還有一種“牙博士去漬美白牙膏”用三幅圖說明“減輕牙漬牙垢”、“美白恢復牙齒潔白”、“減輕牙菌斑”等功效。這些產品均印有“牙博士口腔護理研究中心致力于口腔疾病的預防，令人人享有口腔衛生保健”。從上述文字說明，這兩種牙膏是地地道道的功效牙膏，可是標注的卻是“GB8372”普通牙膏的標準，同樣也未說明由哪家機構進行了功效臨床驗證。