靠促銷清庫存 ZARA或入駐天貓

　　2013年6月25日，Zara中國官方微博發(fā)布消息稱內(nèi)地所有門店已經(jīng)從6月21日起開始打折，同時稱此次規(guī)模前所未有。

　　在北京西單Zara店，“sale”、“促銷”等字樣隨處可見。記者發(fā)現(xiàn)其中最便宜的T恤僅標價69元，短袖、襯衫多標價在200元以下，男士西裝也較開春降了不少。不過，除看到的紅色標價外，消費者幾乎都找不到原價和折扣標注，對此，有媒體質(zhì)疑Zara存欺騙消費者嫌疑。

　　此外，據(jù)店員介紹，Zara今年打折時間較往年有所提前，而且周期也進行了延長。促銷規(guī)律的改變與存貨量密切相關(guān)，一向以供應(yīng)鏈優(yōu)勢著稱的Zara，隨著中國區(qū)門店的增加，消化速度慢的貨品也會增加，在中國服裝市場放緩的整體形勢下，以正價銷售已很難消化，業(yè)內(nèi)人士分析稱。同時，據(jù)北大縱橫咨詢合伙人陶文盛此前分析稱，即便是數(shù)據(jù)反饋到位，由于中國在流通方面相對較差，加上整個市場環(huán)境的復雜，Zara要真正融入中國市場也并非易事。

　　隨著GAP、優(yōu)衣庫等以實體店為主的快時尚品牌入駐天貓，外加年輕消費者購物方式的轉(zhuǎn)變，ZARA除了面臨實體店庫存壓力外，品牌競爭也已逐漸從線下蔓延到線上。

　　數(shù)據(jù)顯示，ZARA母公司Inditex目前在中國共有400余家門店，并且計劃于今年內(nèi)再新開80-100家新店。而在過去的幾年里，其主要競爭對手H&M在中國開設(shè)專賣店的年增速超過了50%。觀潮網(wǎng)主編葉琪崢認為，ZARA入駐天貓可以搶占市場。“實體店一年開100個也覆蓋不了100個城市，通過入駐網(wǎng)上商城，覆蓋的人群將更廣。ZARA借助天貓的網(wǎng)購流量，可吸引到更多的消費者。”葉琪崢指出。

　　但是，北京昭邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉對服裝行業(yè)整體市場卻不看好。他表示，世界市場都放緩了，大家都把最后的那根稻草寄希望于中國市場，結(jié)果沒想到中國市場也放緩了。今經(jīng)濟衰退了，消費者的未來收入預期下降了，今年整個服裝、時尚行業(yè)都不行。