由于金價(jià)連續(xù)下跌，中國(guó)大媽不再瘋狂搶購(gòu)，改為理性的持幣觀望，導(dǎo)致近日的黃金市場(chǎng)萎靡不振。當(dāng)中國(guó)大媽購(gòu)金熱潮退去，年輕人成為了黃金市場(chǎng)的主力軍，在秉持理性消費(fèi)的同時(shí)，也活躍了黃金市場(chǎng)，掀起了新一輪的購(gòu)進(jìn)狂潮。
圣誕購(gòu)金潮
在圣誕節(jié)來(lái)臨之際，多地黃金市場(chǎng)在這一天前后打折促銷，低價(jià)徘徊的黃金價(jià)格加上圣誕節(jié)打折促銷，多地金價(jià)已破300元/克大關(guān)。
搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)
2013年12月24日，山西太原一家金店黃金價(jià)格低至287元/克，民眾蜂擁?yè)屬?gòu)黃金飾品。
中國(guó)黃金首飾千足金278元/克、周大福工費(fèi)全免、金至尊優(yōu)惠30元/克、翠綠金飾品275元/克……昨日，在南京一商場(chǎng)里“雙12”的節(jié)奏響起，不少品牌的首飾金，已經(jīng)打到今年、甚至是4年來(lái)的最低價(jià)。
“黃金驚爆價(jià)269元/克。”在萬(wàn)達(dá)百貨的“生日”海報(bào)上，這條信息占據(jù)了最醒目的位置。“我們周年慶活動(dòng)，黃金的促銷是每年的重中之重。”萬(wàn)達(dá)百貨相關(guān)人士表示。而在江寧的同曦假日百貨和萬(wàn)尚城，同樣也標(biāo)注了“最低252元/克”的金飾價(jià)。“這是最近3年來(lái)的最低標(biāo)價(jià)了。”一名負(fù)責(zé)人表示，不過(guò)，這個(gè)價(jià)格不包含手工費(fèi)。
在廣州，廣州摩登商場(chǎng)周大福在每克303元/克的基礎(chǔ)上每克優(yōu)惠30元，下探到“2時(shí)代”，價(jià)格逼近中小品牌金飾品的價(jià)格，廣州百貨商場(chǎng)的六福黃金(1203.20, -1.20, -0.10%)飾品采取免加工費(fèi)的形式，周六福專賣店的價(jià)格則低至268元/克。
黃金缺大媽火不起來(lái)
金價(jià)一降再降，但“大媽們”卻不再買賬。“還是等等看吧。”在一家柜臺(tái)“糾結(jié)”了很久的黃大媽表示，自己在4月份的那波“搶金潮”中搶了兩條金項(xiàng)鏈，現(xiàn)在售價(jià)足足“縮水”了兩三千元。“聽(tīng)說(shuō)金價(jià)還會(huì)降，雖然現(xiàn)在是挺便宜的，但還是讓我觀望觀望。”
一家珠寶商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，盡管金價(jià)一再降低，但是受到“買漲不買跌”心態(tài)的影響，顧客的觀望氣息濃厚。10月份以來(lái)，盡管他們推出了幾次大幅度的降價(jià)促銷，但是黃金銷售還是不到去年同期的一半。
由于缺少了中國(guó)大媽這個(gè)中堅(jiān)消費(fèi)群體支撐，多位業(yè)內(nèi)人士皆反映，今年年底的黃金生意還是比去年差。其中，有一家中小品牌黃金飾品店相關(guān)負(fù)責(zé)人反映，往年月銷售額平均約600萬(wàn)元，但今年9、10月銷售額跌至100萬(wàn)元，到了年底婚嫁旺季，生意雖然有所好轉(zhuǎn)，但依然未達(dá)到600萬(wàn)元。
搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)火熱
“在4月沖進(jìn)金市的中國(guó)大媽被牢牢套住，因此再不也敢輕舉妄動(dòng)，還有，提前消費(fèi)也影響到年底消費(fèi)旺季的業(yè)績(jī)，這段時(shí)間金飾品企業(yè)的銷售額普遍比去年同期下跌，尤其在北方地區(qū)跌得比較厲害。”金中國(guó)黃金珠寶商城總經(jīng)理廖達(dá)暉昨日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，明年黃金價(jià)格可能依然呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，屆時(shí)將引發(fā)整個(gè)黃金行業(yè)洗牌，預(yù)計(jì)將有不少中小型企業(yè)被淘汰出局。
在廣州長(zhǎng)壽路從事黃金飾品生意的林逸(化名)告訴本報(bào)記者，今年來(lái)，由于金價(jià)下跌，盡管黃金加工訂單明顯增多，但加工費(fèi)被壓得很低，幾乎沒(méi)什么利潤(rùn)可賺，賺錢比前兩年明顯少很多，沒(méi)什么心思經(jīng)營(yíng)下去。
“我清楚記得，去年這個(gè)時(shí)候，金價(jià)最低只有388元/克。”一家商場(chǎng)珠寶部的負(fù)責(zé)人也表示，也就是說(shuō)，一年之間，千足金飾品價(jià)的降價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò)100元/克。
“之前，黃金價(jià)格一直向上，從事黃金行業(yè)的企業(yè)利潤(rùn)普遍不錯(cuò)，幾乎不用想什么營(yíng)銷理念就能賺錢，即使賣不出的貨品，留到下一年甚至賺得更多，而今年金價(jià)震蕩激烈，經(jīng)營(yíng)者風(fēng)險(xiǎn)加大，大品牌企業(yè)還相對(duì)穩(wěn)定些，一些中小型企業(yè)已出現(xiàn)舉步維艱的趨勢(shì)。” 廖達(dá)暉談到。
“目前黃金進(jìn)料大約230元/克，周大福等知名品牌終端零售價(jià)大約每克在進(jìn)料價(jià)上加80~100元甚至更多，保持一定利潤(rùn)空間，一般黃金品牌飾品終端零售價(jià)大約在進(jìn)料價(jià)上加50元，但沒(méi)有品牌的黃金飾品企業(yè)，為了爭(zhēng)取客戶往往展開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，有的中小黃金飾品企業(yè)只在進(jìn)料價(jià)上加10多元，除掉人工 以及其他費(fèi)用，基本無(wú)利潤(rùn)可賺。”廖達(dá)暉介紹，假如明年黃金價(jià)格繼續(xù)下探，將把一些中小黃金飾品企業(yè)淘汰出局。
明年預(yù)計(jì)金價(jià)還會(huì)有所下降
中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶昆明有限公司王女士表示，黃金價(jià)格的連續(xù)下跌，已使得今年黃金市場(chǎng)的銷售受到較大影響。她提醒，“想要靠黃金投資賺錢的人要理性些，切忌盲目跟風(fēng)。近期節(jié)日較多，今年內(nèi)金價(jià)應(yīng)該不會(huì)再有大變化，春節(jié)前后起伏也不會(huì)明顯，但預(yù)計(jì)明年也還會(huì)有小幅下跌。對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)、自身資金充裕的投資客，也可趁現(xiàn)在低價(jià)購(gòu)買一些金條作為儲(chǔ)備，畢竟資源性的產(chǎn)品是無(wú)法再生的，今后不排除還會(huì)有階段性反彈”。
專家說(shuō)法
自4月12日、9月12日、10月11日、11月20日、11月26日，國(guó)際金價(jià)不斷上演“高臺(tái)跳水”。至今，國(guó)際黃金價(jià)格已經(jīng)累計(jì)下跌近30%，是新世紀(jì)以來(lái)國(guó)際金價(jià)首次出現(xiàn)年度同比下跌。
今年以來(lái)，國(guó)際黃金價(jià)格從1600美元/盎司一直向下挫，經(jīng)過(guò)兩波大暴跌后，金價(jià)已經(jīng)貼近成本價(jià)格。但由于明年QE縮減仍是市場(chǎng)的主旋律，因此投資者仍需注意風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)金價(jià)年內(nèi)已14次下調(diào)價(jià)格，以千足金價(jià)格為例，已經(jīng)從2013年1月1日的408元/克下降至目前的303元/克，下跌107元/克，跌幅超過(guò)35%。
多位市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為，明年的宏觀環(huán)境仍利空貴金屬，觸底反彈仍需等待，因此建議不屬于剛性需求的投資者觀望。多位黃金理財(cái)分析師認(rèn)為，未來(lái)一年，黃金、白銀依然會(huì)繼續(xù)振蕩下行，“不過(guò)黃金不會(huì)跌破1000美元/盎司，白銀不會(huì)跌破16美元/盎司”。
