互聯網思維不知不覺成了營銷的新思路，眼下的各類廠商，紛紛唱響了互聯網思維下的互動營銷大戲。所謂互聯網思維，無非是利用當下大數據時代提供的多維度數據，更為準確的捕捉到消費者的喜好，以新媒體渠道達成與消費者的溝通。傳統行業能否在全民互聯網的party里分得一杯羹，甚至獲得好的營銷效果，煥發第二春？飛鶴乳業試圖結合全民盛宴般的娛樂節目影響力，謀求營銷的創變，在新的市場浪潮中捕捉熱點，搶占先機。
全民娛樂時代 占盡優質娛樂節目先機
當下，全民都在娛樂，各類娛樂節目相繼火爆。為借助節目的火爆提升品牌知名度，即使面對天價冠名費，企業也毫不手軟。這場融合了娛樂、競技以及商業的狂歡，在俘獲觀眾的同時，也為冠名的企業帶來了空前關注。
作為中國首檔原創新銳語言競技真人秀節目，安徽衛視《超級演說家》去年一經播出就不同凡響，取得了收視和口碑的雙豐收。2014年，飛鶴乳業選擇與安徽衛視深度合作，希望借助《超級演說家》獨特的節目形式向外界傳遞企業專注與關愛的品牌內涵。
事實上，此次合作并非飛鶴今年娛樂營銷的唯一計劃。據記者了解，飛鶴贊助了視頻網站愛奇藝《爸爸去哪兒》的播出；同時，十五年經久不衰的《快樂大本營》節目里也能看到飛鶴的身影。
多位業內人士認為，飛鶴這一系列的營銷動作，隨著節目的熱播，將可以形成各大電視平臺資源的互利整合，產生“1+1>2”的聚合效應，進而助推企業業績銷售騰飛。
營銷多元手段齊發 全線出擊
如果說在電視平臺的發力，是為企業品牌迅速提升人氣。那么，與互聯網巨頭百度、騰訊的合作，則是飛鶴為“一盤大棋”做準備。
2014年4月，飛鶴宣布聯手騰訊展開戰略合作。在騰訊視頻母嬰頻道設有飛鶴專屬的“舒適成長計劃”專區。在這里，家長們可以免費觀看飛鶴特約營養專家的育兒講座視頻，也可以在評論區域與其他的父母們及時分享自己的育兒經驗心得。
記者了解到，今年飛鶴與百度達成了合作。通過對奶粉行業市場現狀進行調研，對飛鶴的消費人群進行分析，從而更精準地把握飛鶴品牌在消費者中的認知度、消費者人群的構成，以及消費者最關心的品牌信息和功能。獲得這些信息，對于大數據時代的善泳者，價值是毋庸置疑的。可以說，在更深的層面，飛鶴已經將“互聯網思維”貫穿到透析消費者的各環節。
專業品質和貼心服務 營銷之本
對于目前營銷取得的多贏成果，飛鶴方面表示，想要贏得市場和人心，關鍵還是得益于產品和服務兩方面的高品質保證。
2010年，飛鶴專門成立了媽媽寶寶營養研究中心，潛心研究中國母乳結構和比例，確保奶粉配方符合中國寶寶的體質特征。如今，寶寶喝了飛鶴奶粉所表現出的不上火、好吸收、營養好、睡得香等高適應性特征已經深入人心。
同時，飛鶴還致力于打造一“貫”好服務。通過開通消費者服務熱線，以專業力量對媽媽育兒煩惱進行一對一解答，并提供網上查詢、快捷定購等貼心服務，飛鶴贏得了在消費者中的口碑。值得一提的是，今年4月，飛鶴在業內率先打造出可追溯在線平臺、產品追溯APP以及微信可追溯三位一體的全產業鏈可追溯體系，為消費者提供了最全面、最便捷和最安心的追溯服務。
互聯網時代的來臨，讓更多的資源平臺有了使用的價值，也更讓傳統行業具備了互聯網時代下“用戶為中心”的思維方式。作為深受消費者喜愛的民族乳業品牌，飛鶴乳業已經率先邁出互聯網思維轉型的第一步，無論于自身，于行業，都是積極的嘗試。
