4月16日，蘇寧418任性購物節全面啟動，蘇寧紅孩子攜母嬰美妝強勢發力。活動期間，418萬瓶沐浴露聯合滿100元減50元，大牌奶粉滿688元減150元，海外購紙尿褲低至88元，更有美妝洗護、玩具車床、童裝童鞋放量搶。
據悉，從2014年開始，隨著蘇寧集團“弱電器化”戰略的推進，以女性用戶為核心的蘇寧紅孩子在各促銷活動始終作為首發品類，不斷掀起姨媽巾、奶粉、面膜、護理產品的搶貨狂潮。而3月剛剛過去的閨蜜節，也通過拉動閨蜜購物，掘金閨蜜經濟，進一步獲取了“她們”的“芳心”。此次418，既是蘇寧紅孩子發力沖擊銷售紀錄的一戰，也是對蘇寧苦心孤詣女性戰略的一場檢閱。
蘇寧易購市場負責人表示，2014年起開創了女性單品策略，使得面膜、姨媽巾銷量猛增，提升了女性用戶在小眾品類上的聚焦力度和消費潛力。2015年，在保持母嬰品類持續增長的同時，蘇寧更將美妝作為其實現盈利和擴大用戶基數的重要發力點，通過聯合上游供應商對會員消費軌跡進行大數據分析，為女性消費者提供更加個性化的產品和服務，也為女性會員精準營銷提供了可能。
對于母嬰美妝用戶而言，大牌滿減、買二付一、低價爆款等多樣價格促銷已經不再是影響她們選購的核心因素，相對價格而言，信譽和質量會更受關注。現在的蘇寧紅孩子，除了擁有向女性用戶提供正品行貨的線上平臺，承擔商品體驗、試用、銷售、物流自提中轉職能的線下實體店的布局也正快速推進，基于雙線渠道打造的互動平臺將進一步向女性用戶提供完備的增值服務。
