今年5月份，食品巨頭亨氏宣布向中國市場引進集團旗下的意大利奶粉品牌Plasmon（派樂萌）。與以往布局不同，此次Plasmon首登中國市場后率先在亨氏天貓海外旗艦店上銷售。無獨有偶，此前多美滋推出歐洲原裝進口奶粉時，也首選在天貓旗艦店和官方微信上進行銷售。從以上奶企對電商渠道的重視不難看出，跨境電商平臺已經成為各大洋奶粉品牌角逐的新戰場。

　　奶企紛紛發力跨境電商平臺

　　近年，奶粉市場一直呈雙位數增長，受國家開放二胎生育政策的利好影響，到2014年，市場規模已超過700億人民幣。
　　全國嬰幼兒配方奶粉市場需求巨大，銷售渠道主要分為商超、母嬰店、電商三大類別。數據顯示，2014年第四季度，全國嬰幼兒配方奶粉市場母嬰渠道占比46%，電商渠道占比28%，商超占比26%。業內人士分析，傳統大賣場的份額正在萎縮，電商渠道增長最猛，每年以100%的增速在發展。

　　記者對國內主要電商平臺天貓、京東和一號店統計發現，以京東商城為例，打開“嬰幼奶粉”頁面，首頁共有60款產品，其中，52款為洋品牌，占比達87%；天貓嬰幼奶粉頁面，首頁60款產品中有45款為洋品牌，占比75%；1號店嬰幼奶粉首頁有72款產品，69款是洋奶粉，占比高達96%。

　　洋奶粉品牌占領電商首頁，反映外資奶企對該渠道的重視。一位資深乳業人士分析，隨著廣州南沙自貿區落地，天貓國際、京東、蘇寧、聚美優品、唯品會等知名電商企業進駐，許多國際乳業巨頭紛紛借在這些電商平臺開通海外旗艦店，欲在跨境電商渠道搶占先機。

　　此次Plasmon（派樂萌）引進亨氏天貓海外旗艦店，在業內人士看來，是依托跨境電商平臺政策優勢與成本優勢，通過原產地直供、價格優惠拉攏消費者，此類品牌+平臺的新營銷模式具有潛力。亨氏品牌部負責人稱，亨氏旗下的Plasmon品牌是意大利本土的百年品牌，一直穩居意大利本土嬰幼兒奶粉第二大品牌，借自貿區跨境電商政策利好背景引入國內市場，為中國消費者提供高性價比進口奶粉。