亮點(diǎn)：母嬰消費(fèi)4大變化

　　據(jù)新浪育兒透露，本次白皮書歷時(shí)約2個(gè)月完成，通過數(shù)據(jù)分析，對于新生代母嬰消費(fèi)群體而言，最大的特點(diǎn)，就是變，一起來看看這些變化對整個(gè)母嬰消費(fèi)行業(yè)有著哪些深刻的影響。

　　變化1：育兒群體變得年輕化，85后媽媽是主流，90后媽媽已崛起

　　在母嬰消費(fèi)群體中，不容忽視的是，90后育兒群體首次以10%的占比出現(xiàn)在調(diào)研數(shù)據(jù)中，它昭示著被社會(huì)稱為“非主流”的90后逐步步入育兒的大軍，崛起于母嬰消費(fèi)群體中，母嬰消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)面臨變革。

　　變化2：興趣愛好多元化開啟了新的消費(fèi)點(diǎn)

　　不同年代的育兒群體表現(xiàn)出了不盡相同的興趣愛好，這也導(dǎo)致不同時(shí)代的育兒態(tài)度在不斷發(fā)生變化。70后育兒人群對旅游、醫(yī)療、健康有濃厚興趣，但80、90后較70后相比，對購物情有獨(dú)鐘。90后育兒人群則更傾向于服飾、搞笑和影視。因此，新一代“媽媽”從懷孕階段，就呈現(xiàn)多元選擇并重的寶寶消費(fèi)觀念。

　　變化3：消費(fèi)行為變化

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，育兒獲取知識(shí)的途徑也發(fā)生了很大變化。從育兒網(wǎng)站、論壇及手機(jī)APP獲取孕育知識(shí)的人群高達(dá)83.5%。網(wǎng)絡(luò)正在影響著母嬰消費(fèi)群體的決策和消費(fèi)方式。90后的人群更傾向于“網(wǎng)購、海淘、代購”購買產(chǎn)品，但有趣的是，在實(shí)際購買過程中，情況卻出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)式的變化，專業(yè)的母嬰用品店成為了媽媽的第一選擇。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量是她們最終放棄網(wǎng)購而選擇母嬰店的主要原因。

　　變化4：消費(fèi)態(tài)度變化

　　對于購買寶寶用品誰說了算這個(gè)問題，媽媽掌握著寶寶消費(fèi)的絕對話語權(quán)，但有一個(gè)規(guī)律要關(guān)注，年齡越年輕的家庭，給寶寶選擇用品越民主，而且為寶寶用品支出比重越大。更有趣的是，吐槽成為了父母重要表達(dá)方式，無論是非常喜歡還是非常不喜歡的命產(chǎn)品或服務(wù)，99%的媽媽都喜歡吐槽跟朋友們說說。

　　《2015年新浪母嬰消費(fèi)白皮書》的發(fā)布，揭示了當(dāng)前母嬰行業(yè)的消費(fèi)現(xiàn)狀和面臨的問題，對未來母嬰消費(fèi)也有針對性的建議。它能幫助業(yè)內(nèi)人士更好地剖析這個(gè)行業(yè)，對整個(gè)行業(yè)有重要的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)、明明白白去消費(fèi)。

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