活動主題創(chuàng)意

　　太子金寶寶脾胃公益宣傳年，以“給孩子成長中的關愛”為活動主題，走進社區(qū)，以關注孩子脾胃健康為核心，進行精準化傳播。通過“線下走進社區(qū)+線上精準人群推廣”的方式，跟年輕父母親密接觸，溝通互動；運用“地區(qū)+全國、以點到面”的宣傳推廣方式，更廣泛精準的覆蓋用戶，傳播兒童脾胃健康知識，幫助家長答疑解惑，解決實際問題。

　　活動執(zhí)行

　　1、活動提前預熱，招募家庭參與

　　在選定的區(qū)域進行提前活動告知，利用線上+線下的方式。

　　線上微信、微博等社交化媒體、地方媒體、母嬰媒體以及門戶網(wǎng)站發(fā)布活動預熱貼，線下結合終端藥店，會員告知、跑邊字幕，在社區(qū)張貼公告欄、海報、發(fā)放宣傳單頁等。引起用戶的關注，并提前招募參與活動的家庭。

　　2、活動開展

　　選定了四個有代表的城市：鄭州、南京、濟南、呼和浩特。現(xiàn)場活動，與各位家長積極溝通交流，了解他們在寶寶脾胃方面存在的問題并耐心解答；安排專業(yè)的醫(yī)師進行現(xiàn)場義診等。

　　開展一系列互動游戲，寶寶涂鴉、學跳健脾操、動物蹲、擊鼓傳太子金等，把宣傳理念融入進去，把太子金融入進去，讓孩子和家長參與進來，以寓教于樂的方式讓家長對寶寶的脾胃知識有更深入的了解。

　　3、持續(xù)發(fā)酵

　　緊跟活動熱度，傳播節(jié)奏實時布局。持續(xù)線上+線下活動回顧，多個維度進行傳播。

　　線上微信、微博等社交化媒體、地方媒體、母嬰媒體以及門戶網(wǎng)站等進行曝光。

　　如，母嬰媒體方面，選用媽媽網(wǎng)、寶寶樹、辣媽幫、爸媽邦、育兒網(wǎng)、太平洋親子、媽媽幫、親貝網(wǎng)、搖籃網(wǎng)等知名垂直媒體進行稿件發(fā)布；地方媒體方面，選用河南民生頻道、大河網(wǎng)健康直播間進行地方報道，讓活動更貼近用戶，貼近生活。家長對母嬰、地方媒體發(fā)布的關于脾胃健康問題的稿件產(chǎn)生共鳴，傳播效果顯著。

　　線下結合終端藥店以及社區(qū)，進行促銷活動，后期店員對到店用戶進行維護，持續(xù)活動熱度。