汪小菲于2011年6月13日正式接任俏江南CEO。他開始成為焦點，還頻頻出現在娛樂新聞報頭：與女星傳緋聞、與大S結婚、三亞婚禮的各種爭議……

　　娛樂人物的標簽困擾著他和整個俏江南團隊。他也不知道是怎么回事：“2007年我還得過全球青年領袖的稱號，后來就變成這樣了。”

　　“娛樂化讓大家忽略了我們的專業管理團隊。”汪小菲說，從接任CEO起，他就開始推動俏江南ERP系統的建立，并且吸納了大量有外企背景的管理人員。

　　“我起了一個過渡的作用，從張總（張蘭）一個人干活到有一個專業團隊在干活。”與母親的強勢、激進相比，汪小菲覺得自己的管理方式更柔和，更注重溝通方式：“我們開始做預算，在工作的布置過程中強調過程，而不是結果，我會告訴你這件事情怎么做，為什么要這么做，而不是強勢地說你必須怎么怎么樣。”

　　俏江南現任營運總裁安勇是跟隨張蘭15年的一員老將。在汪小菲的協調下，張蘭開始放權給安勇統一協調人力部、財務部、廚政部、營運部等核心部門。“慢慢地（張蘭）不去管理具體的業務，只是做一些鼓勵的、激勵性的工作。”

　　汪小菲覺得，他擔任俏江南CEO的這兩年做了很多事，比如精準定位俏江南，放棄北京、上海等一線城市開店計劃，轉而進軍二線城市。但人們好像永遠都在翻他的“舊茬”是“蘭會所”的那6年：“（蘭會所）是個人色彩比較鮮明的地方，而且當時還是比較前衛的，來很多漂亮的、有消費實力的、國際化的人，不免有很多娛樂圈的朋友。大家來聚會，在那拍照，不免就把我拍出來了，所以很正常。”

　　但有一件事，讓汪小菲非常介懷。今年4月，微博上有人爆料，一群富二代、娛樂明星在海南三亞搞“海天盛宴”。爆料人稱，汪小菲和小S的丈夫（他的連襟）許雅鈞都參加了聚會。這讓汪小菲深感厭惡。他在微博上曝光了自己的行程安排，并且聲明：“家庭是我人生最重要的組成，積極工作是我一向堅持，我們希望生活在陽光下，而不是陰霾中。”事后，他覺得自己的行為有些草率。因為他的解釋導致了受關注程度又開始激增。

　　“原來自己沒有想象中那么重要。”他說通過這件事開始學會放低自己，不再多說一句。他覺得中國根本沒有富二代：“咱們中國都沒富過，談富二代的人也沒富過，這些富二代的父母以前也沒富過，談富二代很可笑。”

　　資深媒體人、《創業家》雜志社社長牛文文在汪小菲接任CEO時隔空提醒：“私生活盡量低調”、“以名人或明星心態，是很難辦好企業的。”汪小菲接受了提醒。

　　“我們一直在去娛樂化。”俏江南副總裁杜薇說公司上下都很緊張汪小菲與娛樂、明星沾上關系，他們甚至避免汪小菲與大S出現在同一張照片中。而在和北大荒的談判中，對方領導開玩笑地要汪小菲搭線大S為大米代言。

　　無論如何竭盡全力地去娛樂化，汪小菲與大S的關系也是撇不開的。在這一點上，汪小菲不如像妹夫許雅鈞那樣，愉快地接受一個明星丈夫的角色，以此在大陸連開面包店、明星餐廳。或者參照湯臣集團創始人湯君年之妻徐楓從演藝到經商的轉變樣本，使大S也完成從娛樂明星到商界精英的轉變。

　　汪小菲說現在不會為八卦娛樂去做任何解釋，但是他很注重聲譽：“因為聲譽背后代表你的工作，代表你的產品。”

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