黃金消費(fèi)意愿此前被過(guò)度刺激，目前銷(xiāo)售已現(xiàn)放緩，2014年將延續(xù)這一趨勢(shì)。香港的黃金很大一部分是婚嫁用品，2013年買(mǎi)了，今年就不會(huì)再買(mǎi)了。珠寶商打折促銷(xiāo)提振銷(xiāo)售，利潤(rùn)率已經(jīng)遭到侵蝕。

　　黃金價(jià)格仍在大跌，但“中國(guó)大媽搶金”現(xiàn)象卻沒(méi)能再出現(xiàn)。

　　美聯(lián)儲(chǔ)上個(gè)月宣布每月減少買(mǎi)債100億美元，國(guó)際金價(jià)應(yīng)聲下跌，低見(jiàn)每盎司1185美元，創(chuàng)近6個(gè)月最低水平。

　　伴隨黃金的新一輪下跌，又恰好適逢年末，中國(guó)黃金熱銷(xiāo)的新聞鋪天蓋地襲來(lái)。對(duì)于周寅(化名)來(lái)說(shuō)，年底黃金熱銷(xiāo)這個(gè)“故事”僅是看上去很美，他在青島的6家珠寶店表現(xiàn)卻與報(bào)道背道而馳。

　　“今年上半年的‘搶金潮’過(guò)度釋放了客戶(hù)的需求，年底銷(xiāo)情很一般，而且現(xiàn)在每家商場(chǎng)都在打折促銷(xiāo)，價(jià)格太低，賺不到錢(qián)。”周寅對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示。

　　黃金銷(xiāo)售逆轉(zhuǎn)：從“買(mǎi)不到”到“賣(mài)不出”

　　時(shí)間倒回至2013年初，當(dāng)時(shí)黃金結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)12年的牛市，首次出現(xiàn)大幅下跌。金價(jià)的下跌更制造了“中國(guó)大媽搶金”這一載入史冊(cè)的現(xiàn)象。那段時(shí)間，周寅從“大媽”手中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，每天唯一擔(dān)心的就是批發(fā)商沒(méi)法及時(shí)供貨。

　　在香港，內(nèi)地游客貢獻(xiàn)著半數(shù)的黃金消費(fèi)。但自2012年起，黃金零售開(kāi)始放緩，當(dāng)年按月計(jì)算的珠寶鐘表銷(xiāo)售同比增速為3%至18%。而2013年“中國(guó)大媽”的橫空出世一度改寫(xiě)了香港慘淡的黃金銷(xiāo)情。根據(jù)香港統(tǒng)計(jì)署公布的數(shù)據(jù)顯示，去年4月，在大媽的豪放搶金帶動(dòng)下，香港的鐘表珠寶銷(xiāo)售金額同比大幅增加68.4%。當(dāng)時(shí)多數(shù)金店都存在庫(kù)存不足的問(wèn)題，可供顧客選擇的款式也很少，而大媽們的要求也不高，能夠搶到一件都已覺(jué)得幸運(yùn)。

　　可是好景不長(zhǎng)，2013年4月之后，香港的珠寶鐘表銷(xiāo)售開(kāi)始逐漸下滑，5月的銷(xiāo)售額增速回落至34.5%，7月28.2%，9月更低至5.6%，10月10.5%。大媽撤退，香港的黃金零售被打回“原形”。

　　與香港的黃金銷(xiāo)售如出一轍，周寅的珠寶店生意自去年9月開(kāi)始已經(jīng)遇到阻力。“去年3月之前，足金每克賣(mài)380元都供不應(yīng)求，現(xiàn)在每克價(jià)格降到296元，最低的時(shí)候賣(mài)過(guò)252元，銷(xiāo)售也還不如去年初。”周寅說(shuō)。

　　金店每天公布每克黃金的售價(jià)主要由兩部分組成。占大頭的是金料的成本價(jià)格，這部分根據(jù)紐約現(xiàn)貨金的價(jià)格走勢(shì)而浮動(dòng)，上海貴金屬交易換算成人民幣價(jià)格在其網(wǎng)站上公布。除此之外，金店還會(huì)再計(jì)入房租、工人工資等運(yùn)營(yíng)成本。對(duì)于周大福、周生生、六福等知名品牌，由于品牌推廣費(fèi)用較高，附加費(fèi)用也會(huì)高于小型金店，這就是小店的價(jià)格低過(guò)大品牌的原因。